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NBA周一宣布，他們已經與中國家電企業海爾達成市場伙伴協議，藉此在中國進一步推廣NBA。
NBA總裁David Stern說這是一項為期多年的協議，但拒絕透露具體的合作期限及財務細節。另外他表示，包括海爾是否贊助NBA等的框架內容還在商討中。
根據協議，NBA將在其直播、活動和網站上幫助海爾在美國進行推廣，後者將幫助NBA在中國確立自己的品牌形象。海爾目前在美國尚不是知名品牌，不過今夏他們將在美國市場推出高解析度電視機。
NBA曾與日本豐田汽車和德國電訊(Deutsche Telekom)的T-Mobile簽署過類似協議，而中國也已經變成其最重要的市場之一，他們對中國市場未來的快速增長寄予厚望。